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說真的，我見過太多企業(yè)老板砸錢做網(wǎng)站時(shí)那個(gè)豪邁勁兒——"要大氣！要炫酷！要國際范兒！"結(jié)果做出來的東西，活像個(gè)穿著晚禮服種地的老農(nóng)。去年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，首頁那個(gè)自動(dòng)輪播大圖足足轉(zhuǎn)了15秒才停，我都能泡杯茶了。

一、企業(yè)網(wǎng)站的三大"時(shí)代病"

現(xiàn)在的企業(yè)官網(wǎng)普遍有三個(gè)通?。阂词?線上宣傳冊"，把公司簡介、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式三件套往上一扔就完事；要么是"老板審美秀"，滿屏金光閃閃的動(dòng)畫特效；最要命的是那種"僵尸網(wǎng)站"，三年前的產(chǎn)品信息還掛著，聯(lián)系方式打過去發(fā)現(xiàn)已經(jīng)是空號。

我認(rèn)識個(gè)做機(jī)械配件的老哥，花了八萬做的網(wǎng)站，首頁最顯眼的位置居然是張2008年拍的廠房照片。問他為啥不更新，他理直氣壯："網(wǎng)站不是一次性做好的嗎？"好家伙，這思維還停留在買大件家電的年代呢。

二、流量時(shí)代的正確打開方式

現(xiàn)在用戶看官網(wǎng)的習(xí)慣早變了。超過60%的訪問來自手機(jī)，平均停留時(shí)間不到50秒。這意味著什么？你的網(wǎng)站得像個(gè)便利店——招牌亮眼、貨架清晰、結(jié)賬快捷。上周看到個(gè)做食品批發(fā)的網(wǎng)站，產(chǎn)品分類居然有七級目錄，找包辣醬得像考古似的層層挖掘。

其實(shí)好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該做到"三秒法則"：三秒抓住注意力，三十秒說清價(jià)值，三分鐘完成轉(zhuǎn)化。有個(gè)做環(huán)保材料的朋友就聰明，他把產(chǎn)品優(yōu)勢做成短視頻放在首頁，客戶掃兩眼就能明白核心賣點(diǎn)，詢盤量直接翻倍。

三、容易被忽視的致命細(xì)節(jié)

很多企業(yè)主不知道，網(wǎng)站速度慢1秒，轉(zhuǎn)化率能掉7%。有次我打開某家建材網(wǎng)站，等加載時(shí)順手刷了三條短視頻，回頭發(fā)現(xiàn)頁面才加載到三分之一。更可怕的是，現(xiàn)在谷歌會(huì)把加載慢的網(wǎng)站直接降權(quán)，相當(dāng)于給你的線上門店貼了"此路不通"的封條。

移動(dòng)端適配也是個(gè)重災(zāi)區(qū)。見過最離譜的案例是某企業(yè)官網(wǎng)的手機(jī)版，點(diǎn)擊聯(lián)系按鈕居然自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到電腦版頁面，電話號碼小得要用放大鏡看。這已經(jīng)不是用戶體驗(yàn)差的問題了，簡直是在幫競爭對手趕客。

四、真正值錢的隱藏功能

聰明的企業(yè)早把官網(wǎng)玩出新花樣了。有個(gè)做定制家具的客戶，在網(wǎng)站嵌入了在線設(shè)計(jì)工具，客戶能自己拖拽模塊搭配效果圖，最后生成報(bào)價(jià)單直接微信發(fā)給銷售。還有個(gè)做化工原料的，把行業(yè)白皮書、技術(shù)參數(shù)做成了會(huì)員可下載資料，輕輕松松收集了上千條精準(zhǔn)客戶信息。

最讓我驚艷的是個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站，每個(gè)產(chǎn)品詳情頁都掛著實(shí)時(shí)監(jiān)控的種植基地直播?？蛻裟芸吹绞卟藦牟烧酱虬娜^程，這種信任感比什么認(rèn)證證書都管用。

五、2000塊和20萬網(wǎng)站的差別

很多人覺得網(wǎng)站貴就是好，其實(shí)關(guān)鍵在"會(huì)不會(huì)用"。見過花20萬做網(wǎng)站當(dāng)擺設(shè)的，也見過用開源系統(tǒng)做出高效轉(zhuǎn)化站的。重點(diǎn)不是預(yù)算多少，而是能不能解決這三個(gè)問題：客戶為什么要選你？怎么快速找到想要的信息？下一步行動(dòng)有多方便？

有個(gè)做工業(yè)潤滑油的小老板，就用最基礎(chǔ)的模板站，但每個(gè)產(chǎn)品頁都放了競品對比表和技術(shù)問答。有次他跟我說，有個(gè)大客戶就是對比了網(wǎng)站上的參數(shù)數(shù)據(jù)直接下了試訂單。你看，有時(shí)候?qū)I(yè)度比炫酷特效重要一百倍。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒有"的問題，而是"會(huì)不會(huì)用"的競賽。下次當(dāng)你看著自家官網(wǎng)時(shí)，不妨假裝是個(gè)著急找供應(yīng)商的采購商——你能在30秒內(nèi)找到所有需要的信息嗎？如果答案是否定的，可能該考慮給這個(gè)"線上門面"來次大改造了。畢竟在這個(gè)時(shí)代，官網(wǎng)掉鏈子，丟的可不只是面子。