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說(shuō)來(lái)你可能不信，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，硬是用記事本敲HTML代碼敲到凌晨三點(diǎn)。現(xiàn)在回想起來(lái)，那時(shí)候真是又倔又傻——明明有那么多現(xiàn)成工具不用。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這種笨辦法倒是讓我把網(wǎng)站建設(shè)的底層邏輯摸得門兒清。

為什么每個(gè)企業(yè)都需要網(wǎng)站？

上個(gè)月遇到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，她信誓旦旦跟我說(shuō)："我光靠朋友圈接單就忙不過(guò)來(lái)了"。結(jié)果你猜怎么著？三個(gè)月后她火急火燎來(lái)找我咨詢建站。原來(lái)有家連鎖超市想批量訂購(gòu)她的手工餅干，對(duì)方第一句話就是："把你們官網(wǎng)發(fā)來(lái)看看"。

這事兒特別典型?，F(xiàn)在早就不是"酒香不怕巷子深"的年代了，你的數(shù)字門面比實(shí)體店鋪還重要。就算是個(gè)體戶，有個(gè)像模像樣的網(wǎng)站，客戶信任度立刻能漲三成。更別說(shuō)那些潛在的合作機(jī)會(huì)，人家要評(píng)估你的專業(yè)度，第一反應(yīng)肯定是先上網(wǎng)搜。

建站三大坑，新手必看

1. 模板挑花眼 現(xiàn)在市面上的建站平臺(tái)多得跟奶茶店似的，但千萬(wàn)別被那些炫酷的模板晃花了眼。我見(jiàn)過(guò)太多人挑模板挑了半個(gè)月，最后網(wǎng)站卻爛尾了。重點(diǎn)是要想清楚：你的訪客最需要看到什么？我有個(gè)做民宿的朋友，非要在首頁(yè)放360°全景展示，結(jié)果加載速度慢得客人直接關(guān)頁(yè)面。

2. 內(nèi)容不會(huì)寫 最尷尬的就是"公司簡(jiǎn)介"欄寫著"專業(yè)從事行業(yè)多年"這種正確的廢話。教你個(gè)小技巧——把網(wǎng)站當(dāng)成跟客戶面對(duì)面聊天。比如賣有機(jī)蔬菜的，與其寫"品質(zhì)保證"，不如說(shuō)"老張每天凌晨4點(diǎn)去菜地，就為讓你吃到帶著露水的青菜"。

3. 上線就完事 這可能是最大的誤區(qū)！網(wǎng)站得像養(yǎng)盆栽一樣經(jīng)常打理。上周我看一個(gè)兩年前建的網(wǎng)站，"最新動(dòng)態(tài)"里還掛著"2021年春節(jié)放假通知"，這種細(xì)節(jié)特別敗好感。

省預(yù)算的實(shí)用建議

如果你剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，真沒(méi)必要一上來(lái)就花大幾萬(wàn)做網(wǎng)站。我的經(jīng)驗(yàn)是分三步走：

1. 先用成熟平臺(tái)（比如那些年費(fèi)幾百塊的SaaS建站工具）把架子搭起來(lái) 2. 重點(diǎn)打磨核心頁(yè)面（首頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)、聯(lián)系頁(yè)） 3. 等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了再考慮定制開(kāi)發(fā)

有個(gè)做手工皮具的小伙子，就用最基礎(chǔ)的模板，但把產(chǎn)品故事拍成了系列短視頻嵌在網(wǎng)站里。結(jié)果他的轉(zhuǎn)化率比那些花里胡哨的競(jìng)品還高。這說(shuō)明什么？?jī)?nèi)容永遠(yuǎn)比形式重要。

技術(shù)小白也能懂的SEO

總有人問(wèn)我："是不是得找專家做SEO？"其實(shí)基礎(chǔ)優(yōu)化你自己就能搞定。比如：

- 頁(yè)面標(biāo)題別用"首頁(yè)"這種詞，改成"北京手工西裝定制｜十年老師傅一針一線" - 產(chǎn)品圖片記得加alt描述（就是那個(gè)鼠標(biāo)懸停顯示的小文字） - 每周固定更新兩篇博客，內(nèi)容不用長(zhǎng)，解決客戶實(shí)際問(wèn)題就行

我去年幫開(kāi)瑜伽館的表姐調(diào)整了這些細(xì)節(jié)，三個(gè)月后她的網(wǎng)站在本地搜索排名直接沖到了第一頁(yè)。最神奇的是，她根本沒(méi)花錢做推廣。

移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

現(xiàn)在人手機(jī)不離手，你的網(wǎng)站在電腦上再漂亮，要是手機(jī)打開(kāi)圖片變形、按鈕點(diǎn)不到，客戶分分鐘扭頭就走。有個(gè)數(shù)據(jù)可能嚇到你——超過(guò)60%的訂單現(xiàn)在都來(lái)自移動(dòng)端。

我自己有個(gè)血淚教訓(xùn)：早年間做的第一個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站，測(cè)試時(shí)偷懶沒(méi)試過(guò)所有機(jī)型。結(jié)果上線后，用某款國(guó)產(chǎn)手機(jī)訪問(wèn)時(shí)，導(dǎo)航欄直接把聯(lián)系電話給擋住了。損失了好幾個(gè)咨詢客戶后才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

最后的掏心話

做了十幾年網(wǎng)站，最大的感觸是：技術(shù)永遠(yuǎn)在變，但核心邏輯不變——你的網(wǎng)站是要幫客戶解決問(wèn)題。有時(shí)候簡(jiǎn)單直接反而更有效。

上周去朋友開(kāi)的面館吃飯，發(fā)現(xiàn)他收銀臺(tái)貼著二維碼，掃進(jìn)去就是個(gè)單頁(yè)網(wǎng)站：菜單、營(yíng)業(yè)時(shí)間、訂餐電話，背景是冒著熱氣的招牌牛肉面特寫。就這么簡(jiǎn)單，但特別管用。你看，建站這事兒，說(shuō)到底還是要回到生意的本質(zhì)。