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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友做公司網(wǎng)站時(shí)，完全沒(méi)想過(guò)這玩意兒還能直接帶來(lái)收益。那時(shí)候大家就覺(jué)得，哎呀，有個(gè)網(wǎng)站顯得正規(guī)點(diǎn)嘛。但現(xiàn)在不一樣了，上周剛遇到個(gè)做烘焙的小老板，他那個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)額30%都來(lái)自官網(wǎng)訂單——你敢信？

一、為什么你的網(wǎng)站總像個(gè)擺設(shè)

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)官網(wǎng)，點(diǎn)進(jìn)去就三個(gè)感覺(jué)：困、累、懵。要么是滿屏的"公司簡(jiǎn)介"像在讀教科書(shū)，要么就是產(chǎn)品圖片糊得跟打了馬賽克似的。最絕的是那種"聯(lián)系我們"頁(yè)面，就留個(gè)QQ郵箱——2023年了大哥！

這類網(wǎng)站最大的問(wèn)題是：老板們總把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)。但你想啊，現(xiàn)在誰(shuí)還捧著宣傳冊(cè)看啊？客戶要的是能互動(dòng)、能解決問(wèn)題、最好還能直接下單的"智能營(yíng)業(yè)廳"。

二、讓網(wǎng)站開(kāi)口說(shuō)話的三個(gè)秘訣

1. 首頁(yè)要像網(wǎng)紅餐廳的門臉

上周幫個(gè)做智能鎖的客戶改版，原來(lái)首頁(yè)輪播圖是董事長(zhǎng)參加行業(yè)會(huì)議的照片（這誰(shuí)要看啊?。?。我們給換成了一段15秒的短視頻：媽媽抱著孩子，單手秒開(kāi)家門——點(diǎn)擊量立刻翻三倍。

記住?。? - 首屏必須3秒內(nèi)讓人看懂你是干嘛的 - 核心優(yōu)勢(shì)要用客戶語(yǔ)言說(shuō)（別說(shuō)"行業(yè)領(lǐng)先"，要說(shuō)"三年包換"） - 留個(gè)顯眼的行動(dòng)按鈕（現(xiàn)在咨詢/限時(shí)優(yōu)惠/免費(fèi)樣品）

2. 產(chǎn)品頁(yè)要像直播帶貨

有個(gè)賣茶葉的客戶學(xué)薇婭那套，每款茶葉詳情頁(yè)都放上： - 茶園實(shí)拍短視頻 - 沖泡溫度倒計(jì)時(shí)動(dòng)圖 - 老客戶評(píng)價(jià)帶真人頭像 結(jié)果轉(zhuǎn)化率直接提升40%，比他們業(yè)務(wù)員跑客戶還管用。

3. 后臺(tái)要裝個(gè)"智能小秘書(shū)"

現(xiàn)在最火的不是在線客服，是能自動(dòng)分析訪客行為的AI系統(tǒng)。比如： - 連續(xù)看三款同類產(chǎn)品的客戶，彈個(gè)"搭配套餐更優(yōu)惠" - 反復(fù)看售后政策的，自動(dòng)推送保修辦理鏈接 - 凌晨瀏覽的客戶，早上9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)發(fā)短信提醒

三、這些坑我替你踩過(guò)了

去年有個(gè)客戶非要學(xué)大品牌做極簡(jiǎn)風(fēng)，結(jié)果首頁(yè)連電話都沒(méi)有。我問(wèn)他："你客戶都是00后嗎？60后老板發(fā)現(xiàn)找不到聯(lián)系方式，扭頭就去別家了！"

還有更離譜的： - 手機(jī)端打開(kāi)要橫屏觀看（當(dāng)人人都在玩手游嗎） - 產(chǎn)品參數(shù)用PDF下載（客戶當(dāng)場(chǎng)暴躁） - 在線咨詢要注冊(cè)會(huì)員（還沒(méi)買東西就要填身份證？）

建議你找個(gè)00后員工當(dāng)測(cè)試員，要是他操作起來(lái)都皺眉，這網(wǎng)站基本可以重做了。

四、其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站比養(yǎng)魚(yú)還簡(jiǎn)單

很多老板怕做網(wǎng)站就是怕后期維護(hù)麻煩。其實(shí)現(xiàn)在工具傻瓜到夸張——有個(gè)客戶用后臺(tái)系統(tǒng)，每天花在更新產(chǎn)品的時(shí)間還沒(méi)他刷短視頻時(shí)間長(zhǎng)。

推薦幾個(gè)神器： - 自動(dòng)壓縮圖片的插件（省下80%服務(wù)器空間） - 抄襲檢測(cè)工具（再也不用擔(dān)心文案被同行扒） - 數(shù)據(jù)看板（直接顯示哪個(gè)產(chǎn)品頁(yè)最賺錢）

寫(xiě)在最后

上個(gè)月去客戶公司，他們市場(chǎng)部小姑娘說(shuō)了句真理："現(xiàn)在沒(méi)有官網(wǎng)的公司，跟沒(méi)有微信的年輕人一樣離譜。"雖然有點(diǎn)夸張，但仔細(xì)想想，當(dāng)客戶連你門店都沒(méi)去過(guò)時(shí)，官網(wǎng)就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的黃金柜臺(tái)啊。

對(duì)了，如果你正準(zhǔn)備改版，記住這個(gè)靈魂拷問(wèn)：假如客戶只能記住你網(wǎng)站一個(gè)點(diǎn)，你希望是什么？把這個(gè)答案放大十倍做在首頁(yè)上，效果絕對(duì)超出想象。