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說真的，每次看到那些設(shè)計老套、加載緩慢的企業(yè)網(wǎng)站，我都替老板們著急。這年頭，連樓下賣煎餅的大爺都知道搞個微信小程序了，怎么還有企業(yè)覺得"有個網(wǎng)站就行"呢？

記得去年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，那頁面簡直像穿越回了2010年。Flash動畫慢得讓人想砸鍵盤，產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克，最絕的是聯(lián)系方式居然只留了個座機(jī)號碼——這年頭誰還打座機(jī)??？朋友還振振有詞："我們主要靠線下業(yè)務(wù)，網(wǎng)站就是個門面。"我當(dāng)時就笑了："您這門面連蜘蛛網(wǎng)都快結(jié)出來了！"

官網(wǎng)不是擺設(shè)，而是24小時營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員

很多人可能沒意識到，現(xiàn)在客戶了解一家公司，十有八九會先上網(wǎng)搜搜看。你的官網(wǎng)，就是給客戶的第一印象。想象一下，潛在客戶深夜加班時想了解你們的產(chǎn)品，打開官網(wǎng)卻看到個"正在建設(shè)中"的頁面，這跟實體店大白天關(guān)著門有什么區(qū)別？

我見過一個做外貿(mào)的朋友，原來網(wǎng)站特別簡陋。后來咬牙花兩萬塊重新做了個響應(yīng)式網(wǎng)站，結(jié)果三個月內(nèi)詢盤量直接翻倍。最神奇的是，有次凌晨三點(diǎn)居然收到個歐洲客戶的訂單——你看，好的網(wǎng)站可是24小時不睡覺的銷售冠軍??！

別被這些誤區(qū)坑了

說到建網(wǎng)站，我發(fā)現(xiàn)不少老板特別容易踩這幾個坑：

誤區(qū)一：越炫酷越好 有些企業(yè)特別喜歡搞各種特效，首頁非得弄個全屏視頻，結(jié)果用戶打開要緩沖半分鐘。拜托，現(xiàn)在人耐心比金魚還短，等你的視頻加載完，客戶早跑去別家了好嗎？

誤區(qū)二：功能越多越牛逼 見過一個賣茶葉的網(wǎng)站，又是會員系統(tǒng)又是社區(qū)論壇，結(jié)果最基本的在線客服按鈕都找不到。這就跟開個小賣部非要裝自動扶梯一樣，華而不實。

誤區(qū)三：做完就萬事大吉 最要命的是那種建好就再也不管的。去年幫客戶做競品分析時，發(fā)現(xiàn)有個競爭對手官網(wǎng)的"最新動態(tài)"還停留在2018年...這不明擺著告訴客戶"我們公司可能已經(jīng)倒閉了"嗎？

好網(wǎng)站的三大黃金法則

根據(jù)我這幾年觀察，真正有效果的網(wǎng)站都遵循這幾個原則：

1. 快比帥重要 用戶能等3秒都算給面子了。有個做機(jī)械設(shè)備的朋友，把網(wǎng)站圖片壓縮優(yōu)化后，跳出率直接降了40%。記住啊，現(xiàn)在人刷短視頻都嫌15秒太長，誰有耐心等你慢慢加載？

2. 手機(jī)端必須友好 上周去參加行業(yè)展會，發(fā)現(xiàn)至少70%的采購商都是直接用手機(jī)查資料的。如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示亂七八糟，等于直接把客戶往外推。

3. 引導(dǎo)要明確 好的網(wǎng)站像個熱情的導(dǎo)購，知道什么時候該遞名片，什么時候該介紹產(chǎn)品。千萬別讓用戶進(jìn)了網(wǎng)站像走迷宮，找半天不知道從哪聯(lián)系你們。

小預(yù)算也能玩出花樣

可能有人要說了："我們小公司哪有錢搞那么好的網(wǎng)站？"其實現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低很多了。我認(rèn)識個90后創(chuàng)業(yè)者，用開源程序自己折騰了個網(wǎng)站，前后就花了千把塊錢，但轉(zhuǎn)化率比很多大公司的官網(wǎng)還高。關(guān)鍵是要想清楚：你的客戶最關(guān)心什么？怎么讓他們快速找到想要的信息？

舉個例子，如果你是做定制家具的，與其花大價錢搞3D展廳，不如把成功案例和客戶評價做得更醒目。畢竟買家具的人最想看的，是實物效果和別人的使用體驗對吧？

該升級時就升級

最后說個真實的案例。上個月去拜訪個客戶，他們老板特別得意地說："我們網(wǎng)站用了8年都沒出過問題。"結(jié)果一查數(shù)據(jù)，去年網(wǎng)站訪問量同比下滑了60%——因為搜索引擎早就把他們的老古董網(wǎng)站排到十頁開外了。

這就像穿衣服，8年前流行的款式現(xiàn)在穿出門，別人不會覺得你復(fù)古，只會覺得你落伍。網(wǎng)站技術(shù)每年都在更新，三五年不大改版，在互聯(lián)網(wǎng)世界簡直就像原始人。

所以啊，趁著年底業(yè)務(wù)淡季，趕緊檢查下你的企業(yè)官網(wǎng)：加載速度怎么樣？移動端適配了嗎？內(nèi)容更新及時嗎？如果發(fā)現(xiàn)哪里不對勁，別猶豫，該升級就升級。在這個連賣菜大媽都用二維碼收錢的時代，企業(yè)的線上門面真的不能馬虎。

記住，官網(wǎng)不是用來孤芳自賞的，而是要實實在在地幫你賺錢。下次再有人跟你說"網(wǎng)站就是個形式"，你可以直接把這篇文章甩給他——畢竟，跟錢過不去的事兒，咱可不能干啊！